Menentukan nama merek sering terasa seperti bagian paling kreatif dalam membangun bisnis. Namun sebelum nama tersebut dicetak pada kemasan, dipasang di toko, atau digunakan dalam kampanye pemasaran, pemilik bisnis sebaiknya melakukan penelusuran merek terlebih dahulu.
Apa yang dimaksud dengan penelusuran merek?
Penelusuran merek adalah pemeriksaan awal terhadap data merek yang sudah terdaftar maupun yang masih dalam proses. Tujuannya untuk menemukan nama, logo, bunyi, atau unsur lain yang berpotensi sama atau mirip dengan merek yang akan diajukan.
Penelusuran dapat dilakukan melalui basis data PDKI. Pemeriksaan sebaiknya tidak hanya menggunakan satu ejaan persis, tetapi juga memperhatikan variasi penulisan, pengucapan, singkatan, terjemahan, dan unsur visual yang dominan.
Catatan: hasil penelusuran bukan keputusan resmi atas diterima atau ditolaknya suatu permohonan. Penilaian akhir tetap dilakukan dalam proses pemeriksaan sesuai ketentuan yang berlaku.
Mengapa penelusuran perlu dilakukan?
1. Mengetahui potensi kemiripan sejak awal
Merek tidak selalu dianggap mirip hanya karena tulisannya sama persis. Persamaan dapat dinilai dari unsur dominan, bunyi, tampilan, susunan kata, konsep, maupun hubungan barang atau jasa. Penelusuran membantu pemilik bisnis melihat risiko tersebut sebelum mengeluarkan biaya lebih besar.
2. Mengurangi risiko penggantian identitas
Apabila sebuah nama sudah telanjur digunakan secara luas, mengganti identitas dapat membutuhkan perubahan kemasan, papan nama, akun digital, materi promosi, dan komunikasi kepada pelanggan. Pemeriksaan lebih awal membantu bisnis mengambil keputusan sebelum investasi merek semakin besar.
3. Membantu memilih alternatif yang lebih kuat
Temuan dalam penelusuran dapat digunakan untuk memperbaiki atau mengganti calon merek. Pemilik bisnis dapat menyiapkan beberapa alternatif, kemudian menilai mana yang lebih khas, lebih mudah dibedakan, dan lebih sesuai dengan rencana pengembangan.
Cara melakukan pemeriksaan awal
- tentukan bentuk merek yang akan digunakan, misalnya kata, logo, atau kombinasi;
- identifikasi barang atau jasa beserta kelas yang relevan;
- cari kata yang sama dan variasi ejaannya;
- periksa kemiripan bunyi, susunan huruf, dan unsur visual;
- bandingkan barang atau jasa dari merek yang ditemukan; dan
- simpan hasil penting untuk dibahas sebelum permohonan diajukan.
Jangan hanya memeriksa nama perusahaan
Nama badan usaha, nama domain, dan nama akun media sosial tidak menggantikan pemeriksaan pada basis data merek. Sistem dan tujuan pencatatannya berbeda. Karena itu, ketersediaan sebuah nama pada satu kanal tidak otomatis menunjukkan bahwa merek tersebut aman untuk diajukan.
Kesimpulan
Penelusuran merek merupakan langkah awal untuk memahami risiko sebelum pendaftaran. Pemeriksaan yang baik mempertimbangkan kemiripan nama, bunyi, visual, kelas, serta hubungan barang atau jasa. Semakin awal dilakukan, semakin besar kesempatan bisnis menyesuaikan strategi mereknya dengan terencana.
Sumber resmi: lakukan pemeriksaan melalui PDKI dan periksa informasi pendaftaran pada layanan merek DJKI.
Artikel ini merupakan informasi umum dan bukan pendapat hukum untuk kasus tertentu.